長(zhǎng)沙訊（通訊員 周奇）行動(dòng)乃夢(mèng)想之基石，堅(jiān)持乃輝煌之源泉！自公司“贏戰(zhàn)百日 攻堅(jiān)2024”年度目標(biāo)沖刺戰(zhàn)役打響以來(lái)，公司營(yíng)銷條線全體員工堅(jiān)定必勝信心，昂揚(yáng)攻堅(jiān)斗志，積極謀劃營(yíng)銷措施，在品牌營(yíng)銷、全民營(yíng)銷、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面出實(shí)招，出硬招，出新招，錨定目標(biāo)，全力沖刺。

緊抓節(jié)點(diǎn) 品牌聯(lián)動(dòng)有成效

在“贏戰(zhàn)百日 攻堅(jiān)2024”期間，為多措并舉推動(dòng)銷售去化，強(qiáng)化品牌推廣，公司市場(chǎng)營(yíng)銷部組織“看見(jiàn)建投新生力”品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。國(guó)慶期間，開(kāi)展“#看見(jiàn)建投新生力# 國(guó)慶City一下”篇章，各項(xiàng)目營(yíng)銷條線全員主動(dòng)停假在崗，奮戰(zhàn)一線，以100%的熱情與專注迎接每一批客戶，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)慶熱銷1.43億的佳績(jī)，用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了公司營(yíng)銷鐵軍的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

隨后，公司啟動(dòng)“#看見(jiàn)建投新生力# 與城市共成長(zhǎng)”篇章，展示公司深耕湖湘20余載的輝煌征程，向市場(chǎng)呈現(xiàn)湖南建投地產(chǎn)集團(tuán)在湖湘發(fā)展脈絡(luò)中的新生力量，生動(dòng)詮釋了公司品牌形象，切實(shí)強(qiáng)化了品牌推廣，有效提升了市場(chǎng)及客戶對(duì)公司品牌的認(rèn)同感。

全員皆兵 深入拓展有增量

為深入貫徹落實(shí)公司“贏戰(zhàn)百日 攻堅(jiān)2024”全民營(yíng)銷工作啟動(dòng)會(huì)暨年度銷售目標(biāo)沖刺誓師大會(huì)會(huì)議精神，保質(zhì)保量完成全年各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)，公司各項(xiàng)目相繼召開(kāi)項(xiàng)目誓師大會(huì)，明確任務(wù)，全員皆兵，積極開(kāi)拓全民營(yíng)銷市場(chǎng)，線下拓展全面鋪開(kāi)，有效促進(jìn)客戶增量。

湖南建投·御湖印 積極推動(dòng)政企資源共享，參加丁字灣街道“家在丁字”金秋好房節(jié)，展現(xiàn)項(xiàng)目風(fēng)采，吸引眾多購(gòu)房者到訪；組織茶亭鎮(zhèn)看房團(tuán)走進(jìn)御湖印活動(dòng)，讓客戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)好房子、感受好生活；組織業(yè)主開(kāi)啟亙愛(ài)系統(tǒng)門(mén)窗源頭工廠探秘之旅，讓項(xiàng)目品質(zhì)眼見(jiàn)為實(shí)，讓項(xiàng)目品牌有口皆碑，加深業(yè)主認(rèn)同，帶動(dòng)“老帶新”，實(shí)現(xiàn)10月份項(xiàng)目成交量占板塊榜首。

湖南建投·融城名著 開(kāi)展全員拓客行動(dòng)，深入湖南大學(xué)、一力物流園等重點(diǎn)單位宣介全民營(yíng)銷政策，并對(duì)接增設(shè)單位外展點(diǎn)。項(xiàng)目銷售團(tuán)隊(duì)以“不畏挑戰(zhàn)，勇往無(wú)前”的精神風(fēng)貌，依托展點(diǎn)，穿梭城市大街小巷，宣介項(xiàng)目信息，服務(wù)好每一批咨詢客戶；針對(duì)長(zhǎng)沙各大渠道資源，項(xiàng)目銷售團(tuán)隊(duì)逐一覆蓋，深入門(mén)店推介，將項(xiàng)目“魯班U+宜居生活體系”介紹給每一名客戶。

湖南建投·城市之光 深入安化金塘沖水庫(kù)拆遷指揮部和益陽(yáng)市建筑設(shè)計(jì)院進(jìn)行團(tuán)購(gòu)宣講，加大項(xiàng)目宣傳力度。此外，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)緊抓政策良機(jī)，積極參與益陽(yáng)市房交會(huì)，推動(dòng)高新區(qū)管委會(huì)落實(shí)人才安居計(jì)劃，向益陽(yáng)市民展現(xiàn)了“建投新生力”，讓城市之光再次成為益陽(yáng)樓市焦點(diǎn)！

湖南建投·東璽臺(tái) 全力推進(jìn)全民營(yíng)銷工作，組織同行交流活動(dòng)，增進(jìn)經(jīng)紀(jì)人對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的認(rèn)識(shí)與認(rèn)同，按階段優(yōu)化全民營(yíng)銷政策，提升全民營(yíng)銷效能。同時(shí)，項(xiàng)目積極拓展蘇仙區(qū)政府、湘南學(xué)院、婦幼保健院、四醫(yī)院等單位宣傳，向客戶勾勒項(xiàng)目溫馨美好的居住畫(huà)卷，奠定項(xiàng)目“理想家”的產(chǎn)品印象。此外，項(xiàng)目不斷加強(qiáng)業(yè)主維系，組織各類社群活動(dòng)，提升業(yè)主滿意度，為項(xiàng)目口碑傳播打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

創(chuàng)新破局 直播營(yíng)銷有聲量

在數(shù)字化營(yíng)銷浪潮的推動(dòng)下，公司積極布局新媒體營(yíng)銷賽道，錨定以“建投好房”為基礎(chǔ)支撐，以“直播+短視頻”雙模式發(fā)力的新媒體營(yíng)銷。在“贏戰(zhàn)百日 攻堅(jiān)2024”活動(dòng)期間，各項(xiàng)目積極響應(yīng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷部署，聚焦線上營(yíng)銷矩陣，在實(shí)現(xiàn)獲客引流的同時(shí)，也加強(qiáng)了公司及項(xiàng)目的推廣聲量。

湖南建投·象山國(guó)際 通過(guò)“直播+短視頻”雙管齊下，啟動(dòng)全方位宣傳及獲客。在短視頻方面，打造“象山阿勇”IP視頻號(hào)，累計(jì)發(fā)布視頻12條，實(shí)現(xiàn)超3300余次點(diǎn)贊，1700余次轉(zhuǎn)發(fā)，充分實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目曝光宣傳。在直播方面，以項(xiàng)目實(shí)景展示為載體搭建抖音直播間，累計(jì)開(kāi)播16次，觀看量超2萬(wàn)人次，意向獲客近百組，市場(chǎng)及客戶均對(duì)項(xiàng)目原生山體園林及超高品質(zhì)贊嘆有加。截至10月24日，項(xiàng)目當(dāng)月累計(jì)銷售超1億元！

湖南建投·向江徠 通過(guò)“抖音矩陣曝光+全員直播引流”的線上渠道策略，構(gòu)建22個(gè)抖音矩陣賬號(hào)，發(fā)布視頻過(guò)百，播放量超五十萬(wàn)次，點(diǎn)贊量數(shù)千次，評(píng)論量數(shù)百條；每周開(kāi)展不少于10場(chǎng)直播，共計(jì)留資近百組，到訪超20組，成功開(kāi)拓線上新媒體市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額，是國(guó)慶期間區(qū)域唯二成交近30套的熱銷項(xiàng)目。

湖南建投·萬(wàn)樓湘璽 深耕新媒體賽道，結(jié)合風(fēng)車(chē)坪學(xué)校開(kāi)學(xué)、項(xiàng)目業(yè)主新婚、實(shí)景園林美景等主題拍攝短視頻，官方賬號(hào)視頻瀏覽量達(dá)2.5萬(wàn)次。同時(shí)，項(xiàng)目營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)積極利用外部資源，形成《湘璽和他的朋友們》特色直播，堅(jiān)持保持日播頻率，自“贏戰(zhàn)百日 攻堅(jiān)2024”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，項(xiàng)目共直播47場(chǎng)，意向留資35條，曝光量達(dá)6.72萬(wàn)次，充分實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目高曝光宣傳及線上客戶引流。

“贏戰(zhàn)百日”攻堅(jiān)正當(dāng)時(shí)，營(yíng)銷條線奮勇當(dāng)先在行動(dòng)！為持續(xù)深化品牌推廣，增強(qiáng)項(xiàng)目曝光引流，10月28日至30日，公司市場(chǎng)營(yíng)銷部組織5城8盤(pán)，聯(lián)合安居客開(kāi)啟“云端購(gòu)房節(jié) 雙11超前享”專場(chǎng)直播，連續(xù)三天，連播三場(chǎng)，各種驚喜直播鉅惠，敬請(qǐng)期待！